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搜索引擎营销——选择关键词避免热门关键词好处

来源:会龙宏网 发表于2010-10-28 11:16:54 阅读(0) 评论(0)

 

热门的关键词非常诱人,我们几乎马上就能见到迅速成功,一夜之间搜索者就涌入你的网站,但是和生活中其他情况一样,没有表面看起来那么简单,让我们看看为什么有些关键词对你来说是过热了。

.过热点主题
如果你的组织不是家族企业,是不是人们很自然地把你的产品和名称和它的类别名称联系在一起?例如对复印机感兴趣的人自然会想到施乐。他们可能也想到佳能或者理光,但是大多数人想到了施乐,你的站点是不是这种类型?你的公司是不是产品而闻名?

如果这样,你可以考虑大而全。如果为施乐工作,你可以以“复印机”为目标关键词。你生产多种复印机,有彩色复印机,校对复印机,装订复印机,打孔复印机等等。你让每种复印机都为人熟知,因此为什么不使用大而全都关键词呢?

但是如果是不是为施乐工作又怎样?如果为了一个小型复印机制造商工作该怎么办?是的,你已经有了很多非常好的忠诚顾客。很多顾客认为你的复印机甚至比施乐的还好,而且价格便宜。以复印机为目标关键词是很诱人。没不要查看关键词有多热门——你知道大家每天都在用,你只需要得到其中一部分搜索者就行了。你想在鱼多的地方捕鱼,对吗?

不对。“复印机”这个词对你来说是太烫手了,你会被烫伤的。你并不制造所有种类的复印机,只生产彩色复印机。这些才是你的潜在客户——其他人不是。这并不是说你也好买的词只有“个人彩色复印机”。购买“个人彩色复印机”和“彩色打印机”以及很多其他的关键词同样有意义。但是如果为“复印机”购买了付费的放置广告,你可能会看到比较糟糕的结果:

.点击很少。如果你对关键词“复印机”付费放置的广告标题是“低价个人彩色复印机”,获得的点击量就会很少。大多数人在搜索“复印机”的时候并不是在搜索个人彩色复印机。因此他们不会点击你。如果你的点击率太低,最终付费放置服务会彻底将你的广告拿下。因此,你相当于在付费放置活动中没有得到任何销售收入。

.点击很多。但转化很少,如过你的广告生成“低价复印机,免费送货”,结果就是这样,现在,你的复印机价格低廉并且免费送货,但由于只销售个人彩色复印机,因此很多人点击广告之后,看到你没有他们想要的产品,最后离开你的网站。当然你还得为这次点击付费,而且数目惊人,因为“复印机”这个词非常昂贵,并且每天都有海量的搜索。因此,很快你就花超了付费放置预算,而且没有任何销售收入。

但是,你可能会问,“假使不是使用付费放置呢?我可以使用自然搜索”。

好好想想,如果你确定根据和谐更加可行的短语对网页进行了优化,“复印机”这个词会在网页上到处都是。因此如果机会让你去为“复印机”进行优化,复印机这个能做到的。但是选择正好合适你站点的关键词会更现实,而不是太热门的词,因为那样会导致在自然优化上对错误的关键词和对正确的关键词花的钱一样多。错误的关键词带来了不了合格的流量。就像付费放置一样。大多数人搜索“复印机”不是为了找到你。那么对“复印机”这个词排名很高,却不能给你带来很多转化又有什么意思啊?

但是在你走向另一个极端之前,有个非常宽泛的关键词对你正好合适。考虑一下苹果电脑是否会以计算机为目标关键词。第一反应,你可能会拒绝“计算机”因为它太宽泛了。毕竟很多找计算机的人似是想要一套有windows操作系统的计算机或服务器。这些不是苹果公司所擅长的,但是非常清楚自己想要的计算机例如Windows服务器,的那些人还会去搜计算机吗?应该不会。可能是想起了购买计算机年头的新手才正式可能买苹果计算机的人群。

要学会的最终的事情是,不要被最热门的关键词高访问量所迷惑,寻找最适合网站的关键词,哪怕他们不是最热门的,如果事实证明这些关键词对网站“正好合适”,一定要以他们为目标。但是不要走过头。不要追寻对你来说太热门的词,因为无论如何都不会得到想要的优化。

.热门关键词的含义
没有哪本畅销书会取名为“林肯:人,骑车和隧道”,因为及时是林肯大陆和哈德逊河交叉共享美国第16届总统名字,他们之间也没有其他相同点。所以这些是一种迂回的方式说明多义词,是另一种产生过热关键词原因,此外有细微差别的词有时候有非常不同的含义。

过热的含义在一些普遍的情况下发生:
.多重受众。
.相关的含义。
.多种意图。
.单数/复数的变化。
.行业名词

 

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